美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|潍坊仪器仪表|潍坊普德克皮仪器仪表有限公司

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|潍坊仪器仪表|潍坊普德克皮仪器仪表有限公司 | 2026-09-21 10:40:24

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'> </div>
        </div>
        <script language="JavaScript" src="/template/moban249/skin/js/index.js"></script> 
      </div>
      <aside class="sidebar col-md-3 inner-right" role="complementary">
  <section class="widget side-search">
    <h3 class="title">站内搜索</h3>
    <form  class="searchform" action="/plus/search.php">
      <input type="hidden" name="kwtype" value="0" />
      <div class="sform-div">
        <input type="text" value="" name="q" placeholder="输入关键字" id="s"/>
        <input type="submit" id="searchsubmit" value=""/>
      </div>
    </form>
  </section>
  <section class="widget widget-category side-contact">
    <h3 class="title">联系信息</h3>
    <div class="s-contact"> 电话：<br />
      传真：<br />
      客服QQ：<br />
      邮箱：<br />
      地址： </div>
  </section>
  <section class="widget side-news">
    <h3 class="title">热点新闻</h3>
    <div class="tabbed custom-tabbed">
      <div class="block current">
        <ul class="widget-list">
                    <li>
            <figure><a href="/detail/406.html"><img src="/public/tupian/132.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/406.html" title="因***内容被罚1.191亿，快手：技术管理、应急处置不及时导致；诚恳接受，坚决整改_平台_同比增长">因***内容被罚1.191亿，快手：技术管理、应急处置不及时导致；诚恳接受，坚决整改_平台_同比增长</a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-21</span> </div>
          </li>
                    <li>
            <figure><a href="/detail/289.html"><img src="/public/tupian/22.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/289.html" title="腾讯元宝紧急调整，微信公关总监：我发起疯来自己都打_诱导_用户_红包">腾讯元宝紧急调整，微信公关总监：我发起疯来自己都打_诱导_用户_红包</a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-21</span> </div>
          </li>
                    <li>
            <figure><a href="/detail/17.html"><img src="/public/tupian/127.jpeg"/></a></figure>
            <div class="sn-wrapper">
              <p class="s-desc"><a href="/detail/17.html" title="AI***的“1毛钱战争”与“万亿生意”_模型_字节_快手">AI***的“1毛钱战争”与“万亿生意”_模型_字节_快手</a></p>
              <span class="comments"><i class="fa fa-calendar"></i>  2026-09-20</span> </div>
          </li>
                  </ul>
      </div>
    </div>
  </section>
</aside>
 </div>
  </div>
</div>
<div class="for-bottom-padding"></div>
<footer id="contact" class="light_section parallax section_padding_75">
  <div class="container foot-container">
    <div class="col-md-4 col-sm-12 to_animate foot-about" data-animation="fadeIn">
      <h3 class="module-header"> <a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|潍坊仪器仪表|潍坊普德克皮仪器仪表有限公司</a> </h3>
      <div class="f-about">  </div>
    </div>
    <div class="col-md-2 col-sm-6 hidden-sm hidden-xs to_animate foot-nav" data-animation="fadeIn">
      <h3 class="module-header">快捷链接</h3>
      <div class="widget f-nav">
        <ul>
          <li><a href="/"><i class="fa fa-caret-right"></i>  网站首页</a></li>
                    <li><a href="/list/qicunzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i>  奇村镇</a></li>
                     <li><a href="/list/zongyangzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i>  枞阳镇</a></li>
                     <li><a href="/list/wuningxian"><i class="fa fa-caret-right"></i>  武宁县</a></li>
                     <li><a href="/list/denglongxiang"><i class="fa fa-caret-right"></i>  登龙乡</a></li>
                     <li><a href="/list/luzhazhen"><i class="fa fa-caret-right"></i>  芦柞镇</a></li>
                     <li><a href="/list/dushanzhen"><i class="fa fa-caret-right"></i>  杜山镇</a></li>
                   </ul>
      </div>
    </div>
    <div class="col-md-3 col-sm-6 hidden-sm hidden-xs to_animate foot-contact" data-animation="fadeIn"> 
      <h3 class="module-header"><a href="/">美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_仪器仪表|潍坊仪器仪表|潍坊普德克皮仪器仪表有限公司</a></h3>
      
      <div class="f-contact">
        <p> <i class="fa fa-map-marker"></i>  地址： </p>
        <p> <i class="fa fa-phone"></i>  电话： </p>
        <p> <i class="fa fa-fax"></i>  传真： </p>
        <p> <i class="fa fa-envelope"></i>  邮箱： </p>
        <p> <i class="fa fa-globe"></i>  手机： </p>
        <p> <i class="fa fa-home"></i>  网址： </p>
      </div>
    </div>
    <div class="col-md-3 col-sm-6 hidden-sm hidden-xs to_animate foot-qrcode" data-animation="fadeIn">
      <h3 class="module-header">扫描二维码</h3>
      <div class="widget f-qrcode"> <img src="/template/moban249/skin/images/qrcode.png"/> </div>
    </div>
  </div>
</footer>
<section><div class="container">
    <div class="row to_animate">
      <div class="col-sm-12 text-center copyr">
        <p>版权@|备案:<a href="https://beian.miit.gov.cn/" rel="nofollow" target="_blank">粤IP*******</a>|<a href="/sitemap.xml">网站地图</a><span class="copy" style="z-index:100;display:none;"> | 技术支持：<a href="http://www.yingzicms.com/" target="_blank">影子CMS</a></span></p>
      </div>
    </div>
  </div>
</section>
</div>
<nav id="mmenu" class="noDis">
  <div class="mmDiv">
    <div class="MMhead"> <a href="#mm-0" class="closemenu noblock">X</a> <a href="/" target="_blank" class="noblock"><i class="fa fa-weibo"></i></a> <a href="/" target="_blank" class="noblock"><i class="fa fa-tencent-weibo"></i></a>  </div>
    <div class="mm-search">
      <form  class="mm-search-form" action="/plus/search.php">
        <input type="hidden" name="kwtype" value="0" />
        <input type="text" autocomplete="off" value="" name="q" class="side-mm-keyword" placeholder="输入关键字..."/>
      </form>
    </div>
    <ul>
      <li class="m-Lev1 m-nav_0"><a href="/">网站首页</a></li>
            <li class="m-Lev1"> <a href="/list/qicunzhen" class="m-menu1">奇村镇</a>  </li>
             <li class="m-Lev1"> <a href="/list/zongyangzhen" class="m-menu1">枞阳镇</a>  </li>
             <li class="m-Lev1"> <a href="/list/wuningxian" class="m-menu1">武宁县</a>  </li>
             <li class="m-Lev1"> <a href="/list/denglongxiang" class="m-menu1">登龙乡</a>  </li>
             <li class="m-Lev1"> <a href="/list/luzhazhen" class="m-menu1">芦柞镇</a>  </li>
             <li class="m-Lev1"> <a href="/list/dushanzhen" class="m-menu1">杜山镇</a>  </li>
           </ul>
  </div>
</nav>
<link type="text/css" rel="stylesheet" href="/template/moban249/skin/css/jquery.mmenu.all.css" />
<script type="text/javascript" src="/template/moban249/skin/js/jquery.mmenu.all.min.js"></script> 
<script type="text/javascript">
jQuery(document).ready(function($) {
	var mmenu=$('nav#mmenu').mmenu({
		slidingSubmenus: true,
		classes		: 'mm-white', //mm-fullscreen mm-light
		extensions	: [ "theme-white" ],
		offCanvas	: {
			position: "right", //left, top, right, bottom
			zposition: "front" //back, front,next
			//modal		: true
		},
		searchfield		: false,
		counters		: false,
		//navbars		: {
			//content : [ "prev", "title", "next" ]
		//},
		navbar 		: {
			title : "网站导航"
		},
		header			: {
			add		: true,
			update	: true,
			title	: "网站导航"
		}
	});
	$(".closemenu").click(function() {
		var mmenuAPI = $("#mmenu").data( "mmenu" );
		mmenuAPI.close();
	});
});
</script>
</body>
</html>